联盟第一人粉丝数只是LBJ 29分之1,MLB为什幺就是无法

2020-07-31 阅读305 点赞827

2018年美国职棒大联盟世界大赛,在两支历史悠久、挥金如土的传统豪门,波士顿红袜队和洛杉矶道奇之间展开,最终,比赛红袜以4-1在客场称雄而告终。

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这场本应吸引无数目光的红蓝世纪大战,却发生了收视率持续下滑,比赛票价下跌,场上出现大片空座位的状况,令这个美国体育老牌职业联盟联盟始料未及,却又只能摇头。

MLB竞争力走低:2018世界大赛收视率持续下滑,赛季上座率更是创15年来新低,反而一场比赛鏖战7小时的比赛却登上推特热搜榜。

联盟遇造星瓶颈:联盟第一人天使队Mike Trout在美国的认知度仅有22%,这相当于NBA二流球员水平,他在Instagram粉丝数只有150万,这个数字仅是LeBron James的1/29,C罗的1/90。

如今MLB联盟大数据的应用让各球队为追求战绩,思维固定化,导致比赛走向单调,更像是机器在打球,让比赛有时会变得索然无味,观赛体验较差。

联盟需进一步改变:包含缩短用时、包装球星、重视年轻人与海外市场,成为最重要的事。

近年来,看着后起之秀NBA不断地开疆拓土,在商业上攻城掠地,大联盟主席Rob Manfred早就忧心忡忡,在华盛顿特区举办的全明星赛期间,他就曾经在接受前ESPN名嘴脱口秀节目节目中表达了对联盟未来发展的担忧,并将矛头直指如今的联盟第一人Trout,认为其曝光率太低,明星味不足,当时还引发口水战。

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曾几何时,美国职棒大联盟星光熠熠,而如今,在商业化程度日新月异的今天,在其他联盟疯狂造星的压力之下,棒球这项美国本土历史最悠久的运动,也被呼吁改革的声音推到了风口上。

被称为「秋季经典」的美国职棒世界大赛,本应是美国体育界的一次盛会,然而在进行了三场比赛的争夺之后,才第一次登上了推特的热搜榜的头条。但看看这次登上热搜的最大原因,却又是因为比赛的超长同时而引发了网友的疯狂吐槽。

这场波士顿红袜和洛杉矶道奇之间的系列赛第三战,这场比赛一共耗时7小时20分钟,比赛一直打到第18局下才最终由道奇队依靠再见全垒打艰难取胜。比赛开始的时候是下午5点,而结束的时候已经超过午夜时分,算上幅员辽阔的美国西区和东区之间还存在着3个小时的时差,不光现场观众实在坐不住了,就连坐在家中舒舒服服看球的电视观众,都表示冗长的比赛看得人睏意来袭,哪怕第二天就是週末不用上班,大批的观众也实在抵挡不住睡意,纷纷关了电视。

对上双方虽然是由两支有着大市场的大城市球队道奇和红袜,可是世界大赛的收视率却不升反降:本赛季世界大赛的第一战,美国国内的收视率录是8.2,比起上赛季道奇太空人第一战的8.7收视率下降了0.5。来到第二战,美国国内的收视率更是跌到了8.1,而上赛季世界大赛第二战的收视率却是9.2。本赛季世界大赛前两战的收视率也创下了自从2014赛季堪萨斯城皇家对上旧金山巨人的世界大赛以来的新低。

但其实,纵观整个赛季,情况更加触目惊心。2018年,MLB的入场人数赛季创多年来新低:根据联盟数据,本赛季联盟所有30支球队的主场进场人数的总和是6962万名观众,场均28830名球迷进场。相比起2017赛季的场均30042名球迷进场,这个数字下降了4%。而最让联盟担心的是,赛季总共只有6962万名球迷入场的数字是自从2003年以来第一次少于7000万名球迷入场。

另外,需要注意到的是,由于联盟计算入场人数时是根据官方售出球票的数量作统计的,换句话说6962万的数字还不是真实的入场观战人数。在4月初芝加哥白袜主场对坦帕湾光芒的一场官方计算10069人进场比赛中,实际到场的人数仅仅为974人。

4月初美国中西区和东区的恶劣天气导致当月有足足28场比赛被延赛,102场比赛的气温低于摄氏10度,这一切都导致球迷入场看球的热情锐减。整个2018赛季有足足54场比赛延赛,其中马林鱼和海盗的比赛最后还被取消,这也是自1989年以来单赛季最多延期比赛的赛季。

相比起MLB的入场人数减少,而北美其他联盟的入场人数却都在稳定上升或者起码保持在一个稳定的数字:

根据NBA官方的数字,在过去的2017-18赛季中,NBA共2212万名球迷进场观战,这是NBA连续第四年打破历史单赛季总入场的人数纪录。而NBA的官网的球迷商品的销售量相比起2016-17赛季有了足足25%的增长,创下了历史新高。

在北美四大联盟排第一的NFL的入场人数,则是多年保持在一个稳定的数字,自从2008赛季开始,NFL每一个赛季的入场人数都保持在1700万的人数。而不要忘了NFL球队一个赛季只有16场例行赛,NBA有82场,而MLB一个赛季则是有162场比赛。

都是联盟第一人,MLB为啥和NBA影响力差这幺远?

对于慢节奏,比赛没有限时的棒球比赛,年轻的观众自然会觉得无聊,也是导致如今MLB吸引力下降的一大原因。而比赛过程冗长是棒球运动自身存在的一些缺陷之外,导致如今美国职棒大联盟关注度下滑的,还有一大根本性因素,那便是如今的职棒赛场,缺少真正的天王巨星。就比如本届世界大赛的第四场较量,在比赛开始之前,球迷们对担任开球仪式嘉宾的道奇名将反应平淡,却在现场大萤幕中看到身披道奇8号Kobe Bryant之后发出了阵阵尖叫。

这是一个流量为王的时代,如果打开一些社群,差距更加显而易见,作为当今的联盟第一人,Trout在知名社群网站Instagram上的粉丝数仅有150万,NBA第一人LBJ有4400万关注,连续三年蝉联ESPN影响力榜首的C罗则达到了一亿三千万六百万之众,Trout的粉丝量仅为詹姆斯的1/29,C罗的1/90。

斯特恩甚至还大包大揽,安排了伯德与约翰逊拍摄公益广告,炒作社会话题,让两人的影响力不仅仅停留在篮球场, 还向社会各个角落辐射扩散。再到后来,斯特恩利用1992年巴塞隆纳奥运的时机,组建起了包括约翰逊、伯德和迈克尔-乔丹在内的第一支美国男篮梦幻队,美国篮球和NBA的影响力开始向全世界扩散。

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其实在全明星赛当天就已经有记者在赛后问到了Trout,询问他对于联盟主席提出需要更多的对他进行包装营销的看法,Trout直言不讳的表示,「我觉得我已经尽我所能做得够多了,但是你知道棒球赛季很长,我需要更加专注在比赛上。」

走下赛场,出现在媒体的镜头之前,Trout的衣着十分朴素,一件枣红色的西装外套里面简简单单的一件白色衬衫,气质一如邻家的普通大男孩。

很显然,作为联盟的第一强者,「鳟鱼」Trout只是想要打好自己的比赛,对于自己的知名度和商业价值,他反倒并不在意。业余时间喜欢研究气象现象的Trout,确实很少接商业代言,也没有像NBA和一些NFL球员那样打造属于自己的品牌,他更愿意把更多参加商业活动的时间放在训练上,以维持自己的高水準。

大数据在联盟中应用广泛,而这样的状况则产生了两个明显的弊端,无论是哪一个,所导致的结果都让球迷和棒球比赛的鸿沟越来越大,距离越来越远。

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首先,数据的广泛应用,缩小了大市场球队和小市场球队之间的实力差距,让更多的球队不再注重市场开发。像光芒,运动家,酿酒人这种小市场没有太多资源的球队可以利用数据分析去使他们通过不花太多钱的情况下便可以将球队本身变成一支季后赛门票的有力竞争队伍,但是同时他们的做法也使得比赛的观赏性大幅下降。

自从联盟引入了高阶数据statcast系统之后,各支球队便希望球员可以大幅增加自己的击球角度以产生更多的飞球和全垒打。从世界大赛中就可以看得格外明显,红袜队赢球夺冠的第五战,双方都没有安打串联,红袜队所得到的5分竟然全部依靠全垒打得分,要幺全垒打,要幺被三振,比赛内容便显得十分单调乏味。

本赛季联盟一共打出了41018支安打,但同时打者也吞下了41207次三振,这是联盟历史第一次出现单赛季三振数大于安打数的赛季。太多的三振后果便是比赛长时间处于一种只有投手和打者单独对决的沉闷场面,打者减少了把球打到球场内让防守方展示防守美技的机会,而自己也无法施展跑垒时的冲刺。

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其实,联盟还必须从棒球运动本身入手,通过修改规则,进一步改革等方式,吸引年轻球迷的关注。

在本赛季的季后赛里,联盟官方特意拍了一条主题为「让孩子打球」的宣传片,片中的内容便是呼吁不要再把各种传统的「不成文规则」应用在这项运动身上,让孩子们尽情的享受这项比赛。而在今年的例行赛,联盟也开始尝试和facebook合作,通过每週选择一场比赛在该社群网站上,进行互动直播的方式,吸引年轻人的关注。而在季后赛中,联盟和youtube tv的合作,则让球迷利用移动设备随时随地观看比赛成为了可能,而不像以往那样,必须牢牢地钉死在沙发上。

MLB联盟里其实并不缺乏可以造星的球星,像是Bryce Harper和Yasiel Puig,抑或是在新秀赛季製造了不少话题的法官Aaron Judge,甚至是长着一张娃娃脸,英俊帅气万人迷的大古翔平。当然,如果想要达到事半功倍,还得需要各支球队在追求战绩的大前提下,能够放下一些规定,让更多的球员去彰显个性,给商家一些机会来挖掘这些球员的商业价值,才能达到NBA式的双赢。

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